拥抱新闻时效，理论宣传与烟花“混”——以荆?

移动互联网时代，理论宣传报道必须在现代化、人口、普及等方面准确。叙述栩栩如生，反映现实故事；选题火热，新闻及时；人物平凡，言语有说服力；评论以视频为主，视角走在最前面；沟通轻松，鼓励互动热情。 移动互联网时代，理论宣传要不断改变表达内容和表现形式，向现代化、大众化、大众化精准发力。既需要思想广度、理论深度，又需要简单易懂的讲解，让党的意识形态理论向广大干部群众讲清楚，让高素质产生大流量，大流量涌动正能量。 从习近平总书记的重要讲话中我们可以看出深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想蕴含的真理力量、智慧力量、品格力量。其中，一些大众耳熟能详的名言有自己的流量，可以作为理论宣传的切入点。 近年来，一些主流媒体围绕习近平总书记重要讲话精神开设理论专栏，为凝聚社会共识、传播创新党的理论提供了坚强支撑。 2023年6月，荆楚网计划推出理论评论栏目“有理有句”，邀请社会各界代表结合自己的故事和观点，解析习近平总书记的讲话，阐释“学习、思考、实践”，并以“短视频+照片”的形式进行整合报道。栏目立足湖北，阐释省情和重大问题，凸显地方特色放眼全国，认识“大国”，彰显时代价值。 《正义与句子》栏目通过生活化叙事、热点选题、文字打字、视频评论、轻松沟通等创新手法，将习近平中国特色社会主义思想拓展到新时代。它将话题从具体生活中抽象出来，思绪转向身边的故事，让网友在人间烟火中体味到真实的味道。 两年来，《正义与量刑》栏目已有27篇作品被置顶网络热搜，总阅读量超过20亿次。荣获中国正能量网络优秀奖、中央网信办“为中华点赞”优秀作品奖。 2025年2月，在全国2025视频推介会上，努力成为伟大的企业在中国网民项目上，相关管理部门负责人称赞：“湖北打造了‘正义与中心’的理论支柱，以生动的网民视角、清晰的网络语言，让习近平总书记的形象和思想深入人心。” 1.叙事贴近生活，反映现实故事 理论宣传常常陷入一个问题：理论思想在书本上很系统，在文献上很完整，但不容易进入老百姓的日常生活。理论宣传要普及。当人们想要阅读和理解它时，它就可以传播和使用。 说起传播同理心，一些村里的“大话家”令人印象深刻。当“大喇叭”的声音响起时，不少村民“竖起耳朵听”。为什么？因为它讲的是人们关心的事情，用的是人们能听懂的语言，而且充满了烟火气。麦理论宣传也需要烟火式的。 《正义与刑罚》的支柱作品贴近真相，融入日常生活。通过日常的表达、故事的讲述和艺术的转化，让理论阐述充满烟火，把理论句子转化为可知可懂的工作和生活故事，用火热的社会实践印证理论思想。 作品《正义与刑罚》从普通人的视角切入，将宏大叙事与日常场景相结合，用亲身经历和新鲜事例准确解读抽象复杂的理论思想，从而有效解决理论之间在情感共鸣上的距离，显着增强说服力和感染力。例如，当习近平总书记提出“我们追求的繁荣是全体人民的共同繁荣”的所有格时，中南大学校长杨灿明经济法学院的教授没有从GDP数据入手，而是讲了自己亲眼所见的生动案例，比如农民丰收、工人加薪等，这样更具有针对性和共鸣。又如，《用“人工智能+”为经济增长打开更多空间》一作，以自动驾驶汽车、智能家居为例，让“人工智能+”的拓展变得有形。 传播故事是传播主流舆论的最好方式。 “正义与言论”栏目邀请有故事、会讲故事的学术带头人，用故事式的叙事方式，解读宏大的理论，将其转化为生动的形象，从而在观众的脑海中构建出清晰的认知图景。比如《哪吒下海：中国故事，表达世界》这部作品就聚焦了电影《哪吒之海妖童子》的热度。金句领军人物、武汉满禾数字T负责人苏斌参与影片动画制作的哪吒科技有限公司表示，深受大家喜爱的哪吒代表着“一个可信、美丽、令人尊敬的中国形象”。该片在太平洋彼岸掀起了票房风暴，让不同肤色的人的价值观体现出同频。这样结合讲述中国形象的故事，胜过千言万语令人瞠目结舌的说教。这部作品的传播仿佛踩着哪吒的风火轮，被全国数百家媒体、信息平台复制。再比如，2025年6月28日，习近平总书记视察华工科技实业有限公司三周年之际，在《中国智能制造自主之光》中表示，“科技牢牢掌握在自己手中”。马新强带着网友再看一遍“卡住”的时候，当激光雷达的一颗小螺丝被卡住时，必须花高价从国外购买增援力量；如今，华工科技实业有限公司首次将中国激光品牌刻上国际标准，产品自主化率超过90%，产品出口国外每年以35%的速度增长。该作品在线阅读量已达4000万次，故事般的表达引得网友纷纷留言：“这一束光芒将照亮一代人的信心”、“用自由之光点亮中国智造，我们要自强不息”。 作品《正义与刑罚》也试图用人们熟悉的艺术形式来改变沟通的声音，达到让人想听、想看的效果。比如，湖北省民间美术家协会主席卢明令在作品《十年一剑，国安千家万户》中借鉴了习近平总书记的著名讲话“国家安全是头等大事”，用湖北大鼓唱响国家安全大理念。陆鸣陷入了鼓点：“遇到行迹可疑的人要小心点，注意一下。说到刺探秘密，很多双眼睛都应该是可疑的。”国家安全知识的普及赢得了网友的评论：“鼓声大时，真理沉入心底”“湖北鼓宣扬国家安全，轻松有趣易懂”“形式新颖、接地气”。又如学习习近平总书记名言的领导：“戏曲是中华文化的财富，是人民繁荣发展的关键”，黄梅戏领导者、老师身着古装，唱起黄梅戏“一粒种子落了，一芽儿发芽了”，网友点赞并留言：“这宣传先进了”“一粒理论的种子也出现了”。 这些作品改变了把理论阐述融入温馨可口的生活场景和语言中，把理论宣传与人民生活、人间烟火“融为一体”，变得平易近人、真实可信。 □ 《一句理性的话》海报《我们从英雄之路走向胜利之路》 2. 精选热点话题，报道新闻时效性 互联网时代，网民关注经济社会发展的最新动态，想阅读与自己兴趣相关的热点话题分析。用新闻思维的思维去策划理论作品，才能更好地抓住流量，让大流量充满正能量。 理论宣传报道既要强调深度，更要强调新鲜度。要主动对接新闻，根据新闻热点做出理论解读，才能有的放矢。反映社会发展的最新动态和重大问题不以人为本，将理论的大学性和永恒性与新闻的多样性和紧迫性联系起来。陈旧、脱节的说教不会引起共鸣。如果主要理论对热点事件“失语”或“迟到”，就会失去解释权，其他噪音就会有机可乘。积极、最新、有力的理论解读是引导舆论、凝聚共识的关键。近年来，人民日报理论部在转变理论宣传、改进工作方式和文风时，提出“按照‘新闻+理论’的理念和速度，策划和发表基础理论文章”。 [1] “正义与判决”支柱积极将新闻时效性“嫁接到”专题策划中，将理论宣传报道与热点事件深度融合，以快速反应、精准解读、情感共鸣为主要策略，有效提升理论宣传的新颖性和吸引力。积极发挥理论统一思想、凝聚共识的作用，扩大思想认同的力量 一是快速报道与群众、工作相关的重要节日活动。 《正义与言论》栏目通过预先策划、快速进入，对左派活动具体场景进行宏观理论叙述，理论宣传乘势出圈。今年五一国际劳动节恰逢中华全国总工会成立100周年，第五届全国劳动模范表彰大会在京举行。新华社报道表彰活动半小时后，《正义与中心》栏目《劳动给我们最热烈的幸福》推出了全国工人秦焕冰从习近平总论中学到的工作著名的“工作给了我们一切幸福”秦焕兵和全体劳动模范都是时代的脊梁，他们的奋斗故事激励着我们用劳动共同书写精彩人生！ “劳动者的舞台很广阔，奋斗者的前景很光明。” 二是紧紧围绕同情群众的关键节点，提高沟通有效性。理论著作要勤于获取，紧扣能够引起人们深刻共鸣的社会事件和节点。这些关键节点的情感基调和集体记忆必须转化为共情的语言，让核心价值观自然地送入情感共鸣，最终完成从“转移”到“认同”的堕落。 2025年央视春晚，武汉被列为分会场，足见武汉民众的强烈观看热情。央视春季赛播出后12小时内春晚期间，《正义与句子》栏目推出了央视春晚武汉总导演张敏玲汲取习近平名言的英雄作品《那个英雄，我们看看现在》。回顾了习近平总书记对武汉这座城市英雄主义的论述，“这个地方经得起风雨，未来更加光明”。它激励人们热爱这座城市的辉煌，追求自己的梦想。这部作品引发网友评论：“不得不赞叹春晚武汉分站太出色了！这场视听盛宴不仅是对新年欢乐的颂歌，也是武汉走向世界的一张亮丽名片，吸引着世界各地的游客体验江城风采。” 三是覆盖是网友认可的二次传播的主要机会。理论宣传报道要善于捕捉引发疫情的关键机遇eep公众认可，快速反应，顺势而为，抓住第二个传播点进行二次传播，将网民的瞬间关注转变为理性认可，最大限度地发挥理论的传播和引导作用。 2024年8月，习近平总书记给湖北十堰丹江口库区环保志愿者写信勉励：“确保一池碧水不断北流”，需要大家恪尽职守、长期努力。黄向伟，丹江口小水滴志愿者队队长。他谈了学习习近平总书记回信的感想，并高声表示牢记指示、感谢铭记。引起网友强烈共鸣，阅读量超过5000万次。 3. 常见的人物和令人信服的话语 理论宣传可以构建话语体系通过多样且具有代表性的人物造型“不容置疑”，展现人们生活中的“国民大佬”，将“国民大佬”纳入人们的生活。 《正义与刑罚》栏目领导者包括“人民英雄”、学者、人大代表、大学校长、荆楚工人、快递小哥、网约车司机、新农民等。邀请一线工人、行业代表结合个人实践，讲政策在变，讲“努力当家”，讲“共同富裕”，讲“新生产力”，让其变得更具体、更看得见、更可信。 学术带头人的多元化使得理论宣传既高水平又不冷不热。他们从不同的角度，讲涉及个人衣食住行的大理论，讲家国情怀，讲大道理。使理论思想充满烟花。 4.评论基于视频，见解深刻 在网络上流传的理论著作必须拥抱新趋势、新技术是的。当前的互联网通讯呈现出视频通讯的趋势。视频传播让理论宣传报道在时时刻刻熠熠生辉，变得有道理、有趣味、有趣、有感染力。 《正义与句子》栏目报道深入一线，通过视频以“我在现场”的镜头表达，带领网友从云端“走上”现场。在身临其境的体验中，他们自然会体会到理论的引领和指导作用。比如，傅廷栋院士站在油菜田里，学习了习近平的名言：“强国必先强农，方能强国”。使用田野作为教室增强了说服力的理论。又如，长江大学学术带头人、副校长，走过洪湖荷塘烂泥解读“土特产文章”，用实际场景支撑理论观点。在中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利80周年之际，女足球运动员王霜从汉口张自忠路、陈怀民路步行到胜利街八路军驻武汉办事处旧址。他以《我们从英雄之路走向胜利街》为主题，学习了习近平总书记的金句“我们要讲好抗日故事，把伟大的抗战精神一代代传承下去”。这种来自一线的视频解说赢得了网友们的赞赏：“专家到田野，理论到实地。” “就像看一部大片一样！感谢！Patr骚乱！” □ 在《正义与句子》栏目中，黄梅戏老师刘舒拉叮嘱黄梅戏领军人物要学习习近平总书记的金句：“戏曲是中华文化的瑰宝，戏曲事业繁荣发展的关键在人民。” 5、促进沟通，培养沟通热情 “风好传播，山不传播；水会扩散，但岩石不会；花粉容易传播，而大树则不然。”厦门大学新闻与传播学院教授邹振东在《弱传播》一书中明确描述了光传播的优势，他认为主旋律最难传播，轻的东西最好传播。“大树要想传播，最好的办法就是让它开花，用花粉传播。”[2] 理论传播也应轻，作品力求“简洁、实用、新颖”。 “简”是指身体轻盈，这与破碎的阅读习惯相符； “大”是指内容丰富，保证信息密度和思想深度； “新”是指表达的活力，以新颖的形式吸引观众。 “短、实、新”的主要精髓就是要以轻为重，把沉重的理论思想转化为易于记录的传播方式，让理论树“开花”。 《正义与句子》栏目将理论宣传与人间烟火“混合”，用轻的手法适应网络传播规律和网民破碎的阅读习惯，做到了“有意义”与“有趣”的有机统一。专栏运作遵循“三轻原则”： 篇幅轻——每期一般只需两三分钟即可阅读；易于表达——通过短视频、图画直观呈现； Light in Carrier - 专注于移动通信。 的c“正义与刑罚”的专栏像“理论蒲公英”一样飞舞在空中，引发网友热烈互动。网友热议：“很有道理，让你随时随地都懂理论。”在地铁上，我看到奥运冠军常雅妮正在用新时代的中国精神歌颂祖国。我忍不住去找他在巴黎夺冠的视频。我还不够。这就是中国人的志向。” 这种“理论蒲公英”不仅在网络上泛滥，还在线下、思想政治课堂上飞扬。作品《有理有句》被华中农业大学马克思主义学院、武汉科技大学马克思主义学院、邗江师范学院等高校作为课堂和政治教学案例播放，成为引领力强、“抬头率”高的教材。大学生p提出：“事实证明，理论可以很时尚！”简短但切中要害，清新活泼。 ”” 从手指到心，从云端到课堂，“正义与句子”以轻的沟通打破壁垒，让思想之光在沟通中闪耀，增加共鸣。 结论 现代理论的发展必须考虑日常生活、热点话题、类型化、视频、光线等方面，实现内容与形式的和谐统一和有机结合。其中，生活化、热点化、共性化的内容可以增强内容的感染力和共鸣，而视频化、轻量化的内容可以增强形式传播的灵活性和动力。 理论宣传的本质不仅仅是“灌输”，而是有效的“启发”。当理论的味道真正融入日常生活的需要时，当思想的光芒真正闪耀在人们的奋斗中时，它就能超越抽象的概念，成为照亮真理、指引前进、温暖人心的技能灯塔。 。 【注意】 [1]于春晖.理念、规划、机制合力，推动理论宣传迈上新台阶[J].前线新闻，2025，（14）：49-50。 [2] 邹振东.沟通不良[M].北京：国家行政学院出版社，2018：32-34。 本文发表于《中国报道》2025年第11期