当商业与文化相遇，北京的“美之道”消费 - 新?

青砖灰瓦，红木窗，夕阳下的北京古朴有序；车水马龙，霓虹灯喧闹，来自世界各地的面孔汇聚于此，热闹非凡。故宫和远处的国贸写字楼共享同一天际线。玩滑板的年轻人向提着鸟笼的老人点头致意。这不是孤立，而是北京独特的审美。北京文化之美在于，这座城市不仅“保护”文化，而且积极“创造”文化。时光飞逝，写作从未停止。京城秋色正值此时。图/IC Photo 这些看似轻盈的“美女”，以不可忽视的力量，为经济的血液注入了新的活力。与此同时，一场更深层次的变化正在悄然发生：消费者不再为美容产品的功效或品牌买单，而是寻求产品背后的文化认同和情感共鸣。他的产品。这种消费者心态的变化，为欧莱雅集团“美之道”理念的推行提供了一面镜子——国际化妆品集团对中国市场的深度渗透，可以从供应链和人才的本地化走向文化叙事和品牌理念的本地化。北京美容经济的脉动，千年的文化提供了美容的理念。在电商平台上详细了解美妆产品的成分和功能，到线下专柜试戴，然后与销售人员聊聊产品背后的故事和使用方法，最后带着自己喜欢的“奖杯”观看展览。说到吃，北京女孩邵佳安排了自己的时间。 “休闲不再是购物。我愿意为优质的体验和服务付费。”在北京这座从未停止书写文化之美的城市，消费新场景正在兴起每天都在发生。美的消费已经成为北京人情感共鸣、文化体验、生活方式的创新表达。北京市统计局数据显示，今年前三季度，全市消费市场保持总体增长，市场消费总量同比增长0.5%。前三季度，全市社会消费品零售总额9803.1亿元。限额以上批发零售业主要商品类别中，金银珠宝、化妆品、体育娱乐用品等时尚娱乐用品零售额分别增长33.5%、8.1%和1.1%。今年7月，北京市政府发布《北京市深化改革促进消费专项行动方案》（以下简称《方案》）。在优化服务消费体验方面，《方案》明确表示将促进美丽健康消费，打造“未来美丽城市”产业集群，重点围绕化妆品、医疗美容等领域推出多项改革举措，吸引国内外重点企业和重点项目优先培育“未来美丽城市”，做强“京妆”品牌。 2024年，欧莱雅集团在成立115周年之际，将向世界提出“美的重要性”的理念，致力于为社会提供“美”的精髓和丰富内涵，让每个个体通过“美”找到自己的力量，让整个人类社会找到更加和谐美好的发展道路。这个概念在中国特别流行。译为“Man of Beauty”，它将跨越语言和文化的“美”与东方哲学中的“曼”结合起来，旨在让更多的人参与探索、创造美的化和传播。欧莱雅集团热衷于认识到，在北京，真正的“美”必须融入深厚的文化质感。去年9月，欧莱雅集团联合中国国家博物馆、巴黎圣母院公共修复机构，开启了“浴火重生——巴黎圣母院增强现实沉浸式展览”。不仅通过增强现实技术（AR）打造了巴黎圣母院的“数字孪生体”，还促成了巴黎圣母院四件原创雕塑在中国的首次展览，让更多人分享巴黎圣母院的美丽。今年7月，欧莱雅集团与中国国家博物馆第二次合作。 “美丽之路，追随美丽之路”文化合作项目在京启动。国家博物馆藏品32件珍品入选，其中包括铜四羊像和人物雕像鼓和说唱的es。他们以中国美学在不同历史时期所呈现的独特时代特征作为叙事语境，对文化关系进行重新想象和书写阐释文本。观众可以观看专业的文字解读，聆听名人和小程序明星录制的语音导览。据了解，游客可以跟随专门设计的以“美”为主题的导览游，穿行于“中国古代”主展、“中国古代瓷器”专题展、“中国古代玉器”专题展等多个展厅。结合线上小程序互动体验，探索历史文化、生活品质、社会经济、文化交流中美的丰富表达。该项目将持续到2026年1月25日，届时国际美妆巨头认真聆听中国故事，利用全球资源推广中国美欧莱雅集团与世界建立的是更深层次的信任和共鸣。 “美之道”是进博会的主打内容。该系列由三部分组成，定义了“美丽与分享”。美从来不是虚无的附属物，而是连接古今、中国与世界的桥梁，是驱动创新和成长的引擎。以口红为例。自古以来，它就伴随着美丽的女性。在中国古代，人们学会用红色唇膏来美化嘴唇，称之为“点唇”。在《春诗百韵与梦》中，白居易的诗句“红唇铺匀，粉汗柔柔”描述了当时女子涂口红的姿势，以及口红与肌肤融为一体的柔软质感。放眼国外，世界上第一支金属管口红诞生于1915年，套筒内滑动杆的便捷装置开始流行。旋转口红最早是我发明的1923年，女性与口红的关系又近了一步。从此，无论是二战期间涂口红被认为是勇敢的象征，还是玛丽莲·梦露的金发红唇成为模仿的对象，口红都与女性有着无可比拟的联系。在这种“美”的叙事中，中国逐渐变得富有创造力和决断力。据中国香料香精化妆品协会行业研究中心及相关机构调查显示，2023年中国化妆品市场交易总额为104454.5亿元，2024年中国化妆品市场交易总额为1073822万元，同比增长2.8%。作为产品沟通的桥梁和产业升级的跳板，每次中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）开幕，都展示着美妆行业的最新变革。 11月5日，第八届进博会在上海开幕。这个y这也是欧莱雅集团连续第八年亮相进博会。 “世界上没有像这样的活动让我们如此参与。”欧莱雅集团首席执行官叶红木在回顾进博会之行时表示。 “对于欧莱雅来说，这不仅是我们对中国市场的信心和对中国持续投资的体现，也是我们不断学习、接受反馈、打造新合作平台的时刻。”八年过去了，欧莱雅集团展会的主题始终围绕“美”展开多种解读。 《美丽之道——解码美丽本质》在第八届中国国际进口博览会上首次在国内发布。作为“美之道”理念的重要实践，今年进博会上，《美之道——解码美的本质》一书在国内首发。一方面，展现了欧莱雅集团“投资中国就是投资未来”的坚定信念。氧另一方面，也有望利用欧莱雅集团的商业技能和智慧走向世界。欧莱雅集团在中国推出“美丽之道——解码美丽本质”。 《美之道——解码美的本质》一书以社会经济视角为基础，以“美”作为第一生产力和消费力为基点，系统探讨了美及化妆品产业在人类文明发展中所发挥的独特作用。本书主要分为“美是文化的成长”、“美使生活幸福”、“美的新潜力的发现”、“美是文明之间的使者”四个章节。它系统总结了欧莱雅集团在中国28年深耕的本土智慧，以可持续的方式升华了实践经验。欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官Beauchamp指出，为了更好地揭示品牌的深层内涵，美的潜力无限，团队精心准备了《美之道——解码美的本质》一书。 “在中国，人们对美的探索从未停止。中国不断走向美丽的道路，也是欧莱雅中国蓬勃发展的引领之路，为集团谱写了动人的篇章。”如何让“美丽之道”的理念深入人心？欧莱雅将这一流程解构为三个部分：“讨论”、“路径”和“表现”。通过这三个部分，帮助人们思考美、接近美、表达美。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰真真表示，“美丽是共享的”是欧莱雅经常提及的金句，而“美之道”涵盖了“美由何谈”、“寻找美之路”和“展示美”，即通过学术研讨会和公众对话激发对美的深度思考；不断创新积极开展美育工作，构建探索美的道路；搭建多元包容的平台，展现美的创意。美不止于表面，当今“美法”背后的产业生态密码，“美经济”已成为新生产力的共同代表。从中国万亿规模的美容市场，到AI皮肤诊断和合成生物学的技术革命；从“他者经济”的崛起，到白银消费的破灭，“科技+文化”两轮驱动的产业格局即将开启。中国美容行业完成了从“规模大”到“自然强”的转变，重构了全球美容大赛的世界格局。这背后，离不开“美男”带来的新美势。表面上看是创新美和消费体验，实质上勾勒出一个产业生态链贯穿研发、生产、营销和零售。依托欧莱雅肌肤的综合科学，兰蔻的“核心级肌肤解码器”可以帮助消费者主动管理肌肤健康，干预个人肌肤的衰老过程。细看欧莱雅在中国28年的发展史，一段持续聚焦中国、深化变革的成长史在细节中展开……传统理解中，美妆行业的工作往往集中在生产线和销售端，但欧莱雅的实践打破了这种刻板印象。今年是欧莱雅中国研发创新中心成立20周年。早在2005年，欧莱雅就坚信中国市场的巨大潜力，建立了涵盖消费者洞察、科学研究和产品开发的完整创新体系。回顾过去20年，研发中心已开展约35项大型重大研究h针对中国消费者的皮肤、头发和头皮进行项目，每年对超过10万名中国消费者进行研究和测试。在服务中国市场的同时，欧莱雅中国研发中心已成为亚太地区规模最大、研发技术最齐全的科研创新基地。聚集了约400名科研人员，成为高学历人才新的聚集地。从原材料获取到包装制造，从研发创新到内容营销，从物流配送到零售终端，欧莱雅在中国的庞大供应链体系催生了完整的运作生态系统。作为全球和中国最大的美容集团，欧莱雅在中国拥有超过15,000名员工。以欧莱雅中国为例。据法国独立经济咨询公司Asterès统计，直接或间接提供了33.42万个工作岗位，相当于欧莱雅C公司的1个工作岗位。希娜。可带动其他领域新增20个就业岗位，持续为中国劳动力市场和经济发展作出贡献。通过强大的本地供应链体系，欧莱雅在中国销售的产品中有64%是本地生产的。欧莱雅直接或间接在中国创造了超过33万个就业岗位。此外，欧莱雅还积极利用Big Bang科技共创计划作为桥梁，连接全球充满活力的初创企业，促进跨行业协作，加速颠覆性解决方案的诞生。美是多样且独特的。进入中国28年来，欧莱雅从未满足于“销量”。而是通过不断加大本土化研发，逐渐成长为一家深刻理解“美”、擅长“美”、为每个消费者提供个性化解决方案的公司。这不仅是战略布局，更是对“在中国，为中国”的生动诠释，让让“美之道”真正在中国市场生根发芽、开花结果。我们正在进入一个“美”成为社会进步重要动力的未来。国际化妆品集团在全球范围内构建了完善的产业链——中国的玻尿酸原料、瑞士的美容技术、日本的温和配方，最终在世界各地的专柜与消费者见面。以“美”为使命欧莱雅集团真正承诺更深层次的内容——美丽的产品、美丽的体验、美丽的生活、美丽的未来。文/李政 编辑 王金玉 校对 穆祥彤